時序到了2022年底，本文也為大家盤點了4項重要的行銷趨勢，而這些趨勢將會延續適用至2023年並持續洞察。因此，希望大家在閱讀的同時也可以檢查自己目前的實踐進度，如果有還沒有開始採取行動的，展場只會更競爭不會更輕鬆。別再猶豫不決，立刻開始行動吧！
行銷4趨勢盤點：
趨勢1：只有一筆預算，先做 SEO
Facebook 粉絲頁今年的自然觸及形同於 0，社團觸及也直接腰斬，許多品牌捧著廣告預算也未必能將廣告投得出去。與此同時，Google ADs 的廣告競價更是暴增 3 倍不止，品牌的廣告預算壓力日益沈重。
這時，如果之前有好好投資在 SEO 上的品牌，現在看來就顯得做了十分正確的決定。根據 hubspot 的全球研究報告指出，88% 以上的行銷人，在 2023 年會維持或增加在 SEO 上的投資。
消費者的「購物前先搜尋」行為已經再也無法回頭，由於是消費者自己主動尋找，是讓消費者相對信任，也最願意接受的行銷方式之一。
然而，仍可見許多企業對 SEO 的定義只停留在 title 與 header 上放入品牌字。但要做出好的 SEO，除了直接相關的品牌關鍵字，從用戶行為角度延伸出的時機關鍵字、間接關鍵字與搭配內容等等也十分重要。更關鍵的是在架設網站時就考量到 SEO-friendly，設計出方便搜尋引擎爬蟲抓取內容的網站建構。
《延伸閱讀：2023年11項SEO搜尋引擎優化趨勢要點》
趨勢2：內容行銷重要性與日俱增
足夠的品牌內容能在 SEO 上創造搜尋時的優勢，兩者相輔相成則能為品牌創造最大效益。內容行銷的挑戰在於品牌如何產製對消費者有價值的內容，而大部分的品牌主都難以捨棄置入越來越多的品牌內容，「內容」瞬間淪為「廣編」，消費者的閱讀慾望也直線下降。在消費者價值和品牌價值間如何取得微妙平衡，是所有內容行銷經營者的挑戰。
當消費者越來越聰明，自己做的功課越來越多，品牌必須拿出真正關懷消費者的態度，從他們的生活情境開始提供有意義的內容情報，才能真正發揮內容行銷的價值。
《延伸閱讀：經營內容行銷的4個實戰寫作技巧 》
趨勢3：KOL與團媽混搭讓品牌與業績雙軌
在去年的趨勢盤點與今年的觀點文章中，我們再三強調了現今市場供過於求的狀態下，品牌力如何成為未來企業在消費者心中的競爭關鍵。不過對品牌來說，如何讓業績能實實在在餬口，有熱錢推動接下來的計畫，也是很重要的事。在賺資金與投資未來的權衡難題下，交互應用 KOL 和團媽便成為很好的互補措施。
KOL 的形象能對品牌有加持的作用，而團媽主打大折扣，在出清或想用平價商品先搶佔一部分市場時，能讓品牌主比較快看到效果。
現今幾乎不存在靠單一工具就能解決的問題，偏重特定工具容易讓品牌營養不良。只有交替使用，才能達到最好的加成效果。
《延伸閱讀：要找KOL還是團媽？聊網紅行銷的差異與運用時機 》
趨勢4：行銷素材短影音化成主流
根據 KOL radar 的資料，Youtube 短影音與一般影音相比，聲量成長 91 倍。不只 YouTube，IG 和 Facebook 也群起猛推短影音。在大家對社群平台廣告幾乎失去信心的時候，不妨善用這段社群平台的營運策略紅利期，多多製作短影音，將有高機率賺到優先曝光。
此外，短影音與一般長影音不同，傳統認為要砸下大預算製作高品質影音素材的策略在此也不再一體適用，短影音更重視前五秒的視覺爆擊，推出速度將是重點。
眼看消費者留給品牌的注意力期越來越短，品牌或許必須捨棄過往廣告影片常見的長篇幅敘事鋪陳，或改用連續短影音系列的方式，或提高在好創意上的投資比，來學習如何把故事說好。
尤其 2023 年的短影音戰場持續激烈，在製作影音素材前優先思考短影音的表現形式，將會是非常正確的決定。
以上就是為各位盤點的4大行銷洞察，如果你也有任何議題想跟我討論，歡迎留言告訴我，我會在接下來的專欄中與大家進一步分析討論喔！