時間來到2024年，我們在之前已多次提及SEO的重要性，並且明確地指出，SEO是幫助你建立長期發展和獲得自然流量的護城河，Google搜尋中心的公開文件也說明：SEO的改變通常需要四個月到一年的時間。
Google搜尋中心：「從您做出改變(優化SEO)開始，通常需要四個月到一年的時間才會逐漸獲得回饋。」
以下是我們針對2024年提出的11項SEO趨勢要點：
1. 使用者體驗及表現
持續關注Google發展的用戶體驗、性能指標和衡量工具。
在2020年，Google推出了Core Web Vitals(CWV)，並將它納入於搜尋演算法(先是行動載具，然後是桌機設備)。這些指標說明，Google越來越關注用戶體驗和網站性能。我們不僅要致力於，提供符合用戶搜尋意圖的最合適內容，而且Google還優先考慮了，允許即時交互的快速加載內容。
自2020年以來，Google對於CWV的衡量指標暫時沒有更新或改變，在多數情況下，根據CWV衡量站點的方式，與Google第一次公佈的時候幾乎相同。但是但據Technical SEO Expert Asi Falcon研究，最近的兩次更新結果，Google除了更加重視用戶體驗，而且還讓開發人員更容易提高頁面的性能。
首先，在2022年3月，Google推出了他們的Performance Insights面板，這是一種為開發人員簡化CWV優化過程的工具。例如，它顯示了渲染阻塞資源在頁面上的位置，並清楚地標註是什麼使它最慢。
此外，在2022年5月，Google推出了INP(與Next Paint的交互)。目前這還是一項實驗性計劃，用於衡量總運行時的所有交互時間，及超出首次加載和回應的能力。Google表示，INP是“確保該網站讓你在短時間內與之互動。” 舉個例子：假設用戶按下網站上的按鈕，最初Google會根據首次輸入延遲 (FID) 來衡量性能。而INP可以衡量用戶按下按鈕到交互元素實際出現之間的所有時間，比起FID功能更為完整。
但截至目前，Google還沒有明確說明INP是否會成為一個新的指標，或者它是否會完全取代 FID。
2. 主題群集
什麼是主題群集？主題群集主要是由支柱內容、群集內容和超連結三項元素所組成的SEO策略。
讓我們來簡單定義名詞：
核心主題：你的主要經營業務
支柱內容：由你的核心主題延伸出去的週邊/次要主題
群集內容：針對你的週邊/次要主題所作的補充說明
超連結：將以上這些內容的頁面，彼此相連的連結
我們以2022世界盃足球賽為例，核心主題很顯示就是這個名稱。
支柱內容很有可能是：「2022世足賽賽程」、「2022世足賽轉播」、「2022世足賽戰績」、「梅西和C羅的最終一戰？」等。
群集內容可以是：「LV搶在世足開幕賽前夕公開最新形象大片，邀來梅西與C羅兩人同框演出。」、「因主辦國保守穆斯林文化，2022世足賽禁止賣啤酒。」等內容。
讓以上這些內容被建立，並在你的網站中產生緊密的連結，這樣你的用戶/潛在消費者可以在你的網站中找齊他所需要的資訊。如此一來，你的網站搜尋相關度越高，搜尋引擎就會更信賴你，用戶在查詢2022世足賽等主題的時候，你的網站會較高的可能性出現在搜尋結果的第一頁。
為什麼主題群集對於網站SEO優化來說很重要？
2013年Google發表蜂鳥演算法，開始著重在提供給搜尋者完整且更廣泛的內容，而不再只是搜尋欄中一個關鍵字的內容，讓搜尋結果可以更符合使用者的意圖。而到了2015年，發表的RankBrain演算法再次進化，導入了AI人工智慧開始去分析搜尋者輸入某個關鍵字背後的意圖和思維，期望能將更完整的內容提供給用戶，也使搜尋引擎和搜尋頁面更符合人性化。
因為搜尋引擎主要的目的就是要給用戶最完善服務，因此若主題群集做得好，你的網站涵蓋的內容完整且豐富，用戶在你這裡都可以有很好的使用者體驗，那麼搜尋引擎自然會將你的網站排名往上提升。
3. 搜尋結果(SERP)顯示功能
Google一直在持續更新搜尋結果(SERP)的顯示功能，變得更加多元甚至更醒目。
Google知道用戶在搜尋的時候，可能往往不太精準，通常會輸入寬泛的用語，但用戶仍然在搜詢相關的結果。這就是為什麼Google的SERP更新了像是如特色片段，突出文章的特定摘錄，為用戶提供快速的搜尋結果，這已成為SEO的網站專家們，對於SERP功能中的最愛。這就像棒球裡的所謂「好球帶」，只要好球帶愈寬廣，用戶點擊/眼球的關注就容易掉入其中，引誘點擊。
Google搜尋輸入較為模糊的術語，SERP(搜尋結果)會為你帶出醒目的特色文章片段。
如果你的網站SEO結構優化的完整，Google會為你顯示網站的架構使其更加醒目。
此外，Google的「我的商家」功能，會讓你的搜尋結果大大的提升守備範圍。
4. 人工智慧
關於人工智慧之於SEO的發展，我們可以從3個面向來觀察。
1. 人工智慧之於搜尋：
自從 Google於2021年5月推出Multitask Unified Models，中文譯作「多任務統一模型，簡稱「MUM」。SEO的世界就開始關注人工智慧。MUM與自然語言處理(NLP)配合使用以處理 Google廣大的數據，包括多種語言的文本、圖像和視頻影片，並準確地回應搜索結果。
MUM強調了對於SEO優化應該：
比以往都更加關注用戶的特定搜尋意圖
在符合用戶搜尋意圖時，將多媒體帶入內容
根據主題對搜尋內容進行分類
通過實施內部連結和架構來組織內容
2. 人工智慧之於內容寫作：
並不是每一個搜尋結果，都一定要提供最豐富的內容，這不是在論文比賽。舉個例子，我們來輸入「如何使用Youtube觀看影片」，想得到的說明一定是簡單明瞭並且有步驟的。而AI生成的內容，正在試著學習這個部份。因為先前有專業人士指出，對於人工智慧最大的疑慮之一，就是其生成的內容能否滿足用戶的期望，以及Google嚴格的內容審查標準。
Google反對使用純AI所產生的內容，垃圾內容農場對於用戶帶來困擾，降低其品質。我們建議使用人工智慧產生器的內容，都需要再經過人為的檢視再發佈至網站。
3. 人工智慧之於站內及站外分析：
站內分析：例如像是追蹤或縮放測試，以提高頁面元標題的點擊率。如Rytr、Frase和 Simplify等人工智慧工具，可以使用SERP分析幫助你重寫元標題，還可以分析數據並確定哪些關鍵字沒有達到搜尋標準。
站外分析：像是Similarweb這樣的AI工具，可以抓取網路上識別度及質量高的網站或內容，無論是從小眾的部落格，或是有話題權威和領域專家的網站。
5. 品牌信任
創造高質量的專業知識內容，建立權威感和用戶信任，並不是什麼新的SEO概念，只要Google存在的一天，這永遠是最重要的因素。品牌和聲譽評論現在正在影響搜尋結果(SERP)，對企業的線上形象有著越來越大的影響。除了搜尋結果，品牌的聲譽也會影響搜尋排名。通常來說，用戶只會關心搜尋結果前3頁裡的內容，再後面的搜尋結果都是無用。
6. 影音內容
影片作為網頁摘要顯示，是越來越多的用戶意圖所喜歡的搜尋結果，尤其是在行動載具。2021年7月，Google宣布上線自動識別影片中的部分片段功能，更多的影片將具有顯示「特定片段」的部份以更符合用戶的搜尋意圖。
影音豐富的結果佔據大片的SERP視覺區域。如果你看到影片是位於結果頁面的頂部，則 Google有可能已將其確立為與搜詢最相關的內容形式。
而Google在2020年發布YouTube Shorts之後，Google在移動SERP中增加了一個“短影音”輪播功能，包含來自TikTok和Instagram Reels的剪輯。我們也別忘了，除了Youtube和IG之外，TikTok對於現在的Z世代來說很重要。
7. 國際搜尋引擎優化(SEO)
如果你的業務是有跨國際的經營，首先需要確定你的受眾和內容，是否符合本地化所需要。你可以針對特定地理位置的競爭對手，研究與關鍵字組合，如使用Google Trend工具，來了解當地目標受眾的搜尋行為。例如，如果你的目標是印度市場，當然會優先考慮針對講印地語的產出在地化的內容。但是你也可能透過研究，會發現印度的消費者其實對於英語內容更加重視。
但是無論如何，「請確實翻譯/撰寫符合當地民情的內容」是作國際SEO的優良基礎。最偷懶常見的情況就是一篇文本，翻譯成多國不同的語言。但是更理想的情況，你會發現特定的品牌在不同國家，會使用不同的圖片、影片和文字素材作區別，以符合各國用戶的搜尋意圖。
我們建議多觀察當地的搜尋文化和喜好，將你的品牌網站在不同國家以不同面貌呈現。
8. 網站內的層次與結構
簡單來說，你的網站內部連結必需要有效而且清楚，好讓Google方便識別你的網站。
你的網站選單(Menu)，Header(頁首)，Footer(頁尾)清楚呈現，網站的每個連結皆要有效。
9. 反向連結
「反向連結」指的就是有外部的網站，將你的網站連結置放於他們的網站中。最常見的例如，部落客幫忙寫產品開箱介紹文，將你的電商產品購買面，置放於業配文當中。
雖然反向連結的數量愈多愈好，但是我們有觀察到，Google開始更重視的是反向連結提供的來源品質，也就是提供連結該網站的可信和權威度。如果是像國家衛生研究院、或是台灣大學醫院的網站，將你的網站連結置放於他們的網站中，則你的反向連結分數將大大提升。反之，如果引用你連結的是參差不齊的內容農場，你的分數可能不僅不會提升，反到Google會認為你有作弊的嫌疑；例如坊間常聽到的黑帽SEO手法，如果使用請特別小心。
專注產出你的文章品質，讓別人願意並樂意推薦，才是正確之道。
10. 轉換率優化
你的轉換率會影響Google查看你網站的方式，以及評估你的網站是否滿足用戶的意圖。如果你的網站視覺美觀，符合使用者直覺，並充斥著符合用戶所需要的豐富內容，用戶會在你的頁面上停留更多時間。
轉換率優化的做法，包括但不限於，聘請有經驗的設計師考慮整體設計，使用清楚的行動呼籲、正確說明你的業務/產品內容，以及為網站圖片下文字定義等。
11. AI對於SEO的影響
2023年無疑是人工智慧的火熱年度，許多討論聲音也在探討AI的出現會不會取代SEO成為搜尋的主流？就我們的觀察及SEO業者的發言：AI和SEO是相輔相成的發展，不存在完全取代的說法。
Google官方在2022年度也公開說，他們不反對AI(ChatGPT)所創造的文字，但重點的前提是，你創造的內容必需對用戶是有幫助的。
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