品牌包含一個企業的運作、命名方向、使用經驗、個性、語調、影像、字型和故事敘說的多重組合。塑造優良的品牌形象，能持續創造令人深刻的印象，且能與競品中區分出來。
消費者對於強大的品牌可會有一定的忠誠度，但隨者時代的演進，品牌與標誌設計的思維不再固定不可撼動，須不斷變化以應對世界變化。
品牌與標誌的設計風格，會隨著經濟與消費習慣、網際網路使用習性，都影響人們與品牌交流的方式，以下為今年我們觀察到的品牌與標誌設計八大趨勢。
一、願景最有力
有著良善願景的品牌，能與消費者建立更深的連結。對於以價格為述求的品牌，越來越不受新一代的消費者的青睞。無論是環境問題、社會問題等花點時間說明企業能改善什麼問題，並說明這些問題為什麼對消費者有其重要性。切記，一切必須保持誠實與透明，人們善於察覺其中的異樣。
二、迷因力量與你同在
迷因(meme)已成為一種人們回應相關和當前事件的方式，通常以數位形式並帶有一種半開玩笑的趣味。原本是小眾的溝通形式也開始讓主流媒體所接受。而迷因也是品牌開拓新目標族群的絕佳方式。從今年試著開始用迷因來溝通吧，尤其是社群貼文或Youtube裡！願迷因力量與你同在，你會看到越來越多的迴響在品牌中產生。
三、會動的品牌識別
品牌總是不斷尋找與消費者交流的新方式，隨著不斷推出新數位平台和虛擬宇宙的興起，品牌可以通過動態表現和動畫效果吸引消費者，開闢新的可能性。您可以看到越來越多的品牌標誌開始通過數位接觸點動了起來，更清晰地展示其品牌個性。
四、懷舊結合未來或數位神秘迷幻
隨著復古風格的再次流行，這股懷舊氛圍也同樣影響到品牌設計。可以瞧見越來越多以大膽的顏色和有趣的手寫字體出現的設計風格了。而圓潤的波浪形、時尚七零年代設計風格也同時捲土重來。視覺風格以多飽和色彩和多層次堆疊表現，非常適合用於海報、社群媒體等需要讓眼睛為之一亮的媒介中。
五、NFT(非同質化代幣)
非同質化代幣（英語：Non-Fungible Token，簡稱NFT）是一種被稱為區塊鏈數位帳本上的資料單位，每個代幣可以代表一個獨特的數位資料，作為虛擬商品所有權的電子認證或憑證。NFT可以代表數位檔案，如畫作、聲音、影片、遊戲中的專案或其他形式的創意作品。雖然作品是可以無限複製的，但代表它們的代幣在其底層區塊鏈上被追蹤，並為買家提供所有權證明。 -維基百科
品牌標誌設計的數位創作將更加靈活，由於NFT的特質。想像無論是影像、聲音、門票、服飾、書畫、活動記錄或體驗的過程，都可以轉化為具有收藏價值的作品。在設計過程中，將整個過程記錄下來並轉化為NFT，讓這種數位創作會成為未來重要的品牌資產。也能藉由這樣的新接觸點與消費者建立起獨特的關係。
六、獨立媒體與耳朵經濟
疫情期間，我們看到了很多獨立媒體的崛起，消費者對於需要付費線上課程和播客訂閱制的機制接受度提高。而創作者不需透過中間的媒體公司，可直接向讀者和聽眾收費及建構品牌，也讓越來越多創作者投入製作的行列。
七、Hybrid模式開啟，線上線下我都要
病毒大流行導致公司在網路上舉辦活動，為消費者打開了一個全新的世界。大多數消費者樂於參與現場活動，但許多人仍然更喜歡在家中的虛擬體驗。 如今品牌在計劃活動時，都必須思考混合現場和線上活動的兩種場景。
八、創意的跨界與品牌合作
設計、品牌和時尚，開始打破邊界都並一同合作。 比如麥當勞與設計師品牌“APUJAN”合作黑色時尚包裝，頂呱呱攜手老爺俱樂部打造主題房等。品牌的跨領域表現，除了能互相能加深個性化的展現之外，相互合作也能讓品牌變得更加酷炫。
品牌與標誌設計的趨勢，會隨著的時代的變化而發展，因為不同世代的消費者在風格上的認知有所不同。品牌在現在的世代，比以往任何時候都更需要傳達所代表的意義與價值觀。品牌願景與價值觀的表述，已從趨勢轉變為品牌必須建立的強烈需求，以建立與客戶和受眾的聯繫和忠誠度。
《本文原文於好也品牌顧問與設計授權轉載》