Sho Chang
2022年10月19日
要找KOL還是團媽？聊網紅行銷的差異與運用時機
自從網紅行銷廣被使用以來，行銷人員總是在討論合作對象的效益。本篇就我們的經驗觀察，分享「KOL」和「團媽」這兩種看起來相似，但是又有些不同的行銷工具，它們分別各自運用的時機。
Sho Chang
2022年9月21日
《疫後觀點》貝殼好室的三贏之道：品牌 x SDGs x 新價值通路
疫情後許多品牌紛紛結束實體店營運，欲以虛擬店作為經營重心。當時我以 Amazon 為例，分享為什麼我認為實體店只需調整策略就能發揮良好價值。今天我再借「貝殼好室」的案例，說明個人認為貝殼放大群募公司在經營實體店時，如何不只雙贏，更收穫了三贏的品牌力。
Sho Chang
2022年8月23日
老闆出來面對！用老闆形象drive品牌吧！
在過去，企業老闆偶爾出現在媒體版面，不過這種情況多半發生在企業已頗有成就，媒體用「成功故事」的角度來報導。不過相信大家也發現了，「老闆」的存在感，在現今社會要打造一個新興品牌時，越來越有角色。
Sho Chang
2022年8月9日
在日常社群工作中注入品牌力
我一直提倡從 B2B 到 B2C 的行銷都應以品牌為出發來規劃，善用內容作鉤子，產品和銷售只做最後ㄧ筆。這看起來非常反行銷，且不直接與銷量掛鉤。但我認為這是在需求大過於供給的市場現況中，最有可能建立消費者忠誠的一種做法。
Sho Chang
2022年7月13日
從人氣展覽看如何讓流行梗 1+1 >2
最近有檔展覽非常火紅，是南美館策劃的《亞洲的地獄與幽魂》。新聞稿中，只見假殭屍穿真殭屍穿過的衣服，畫面詭譎陰森，讓人彷彿一秒就進入殭屍道長的電影裡。我個人非常喜歡歷史古蹟和傳統文化，每年都會去台南朝「聖」，對台南廟宇景點如數家珍。在看到這檔展覽和觀察網友的討論後，我立刻想到結合
Sho Chang
2022年6月13日
設計網站關鍵字的3個常見陷阱
SEO 在行銷上的貢獻已經不容置疑，成為行銷品牌的必備工具。畢竟除去極低單價的消耗性商品，小到一頓下午茶，大到一件電器，幾乎已經沒有消費者在購物前不用 Google 搜集資訊，之後才決定要不要購買。本篇介紹網站關鍵字的3個常見陷阱，以及最後你該如何改善，設計屬於你的適當關鍵字。
Sho Chang
2022年5月21日
導致行銷翻車的3大地雷創意
前陣子母親節，各品牌總是傳遞著一陣以康乃馨視覺為首的巨大慶祝潮。在這大家習以為常的一片暖心廣告文案：「別在母親節送媽媽家事用品了！」。而曾有一著名女性私密清潔品牌，因為在廣告上下猛標和聳動視覺，被認為是粗俗醜化女性私密處困擾，讓讀者覺得廣告對女性有恐嚇貶損之意，吸睛不成反招罵。
Sho Chang
2022年5月17日
文案新潮流：宣言式文案
你對文案的想像是什麼呢？是 iPhone 13 的「就。很。Pro」，永慶房屋的「先誠實，再成交」這種短短幾個字就讓人記憶點很強的文字，又或者你偏好社群操作那樣鋪陳成一小段對話？今天我想分享在日本蔚為風潮但在台灣甚少人用的一種文案手法：「宣言」。
